Por Aleks Slatic

O aumento da popularidade das embalagens flexíveis não é surpreendente, pois elas oferecem às marcas e aos varejistas uma maneira econômica, conveniente e sustentável de promover e embalar seus produtos. Mas quais são as tendências que moldarão esse mercado em crescimento em 2025 e nos anos seguintes?

O que é embalagem flexível?

Embalagem flexível refere-se a uma embalagem ou parte de uma embalagem cujo formato pode ser facilmente alterado quando preenchida ou durante o uso. Normalmente, isso inclui sacos, bolsas, forros, envoltórios e rolos.

Os materiais das embalagens flexíveis geralmente consistem em papel, plástico, filme, folha de alumínio ou combinações desses materiais.

Quais são as principais que provavelmente veremos?

As tendências abaixo destacam apenas algumas das evoluções em andamento no setor de embalagens flexíveis em direção a soluções mais sustentáveis, inovadoras e voltadas para o consumidor. Os principais fatores são os avanços tecnológicos, a dinâmica do mercado e as mudanças nas preferências dos consumidores.

1. Sustentabilidade

Estima-se que o mundo produza 141 milhões de toneladas de embalagens plásticas por ano, e os consumidores e os órgãos reguladores estão se concentrando cada vez mais na redução do impacto climático desse plástico e, consequentemente, dos outros materiais de embalagem usados na fabricação de embalagens flexíveis.

Embora a embalagem flexível seja um produto plástico, ela pesa uma fração das embalagens de plástico rígido ou de vidro. Dessa forma, exige menos custos de transporte e emissões de CO2 associadas devido ao seu volume e peso, sem mencionar que ocupa menos espaço em aterros sanitários, se for esse o destino final (o que, por sua vez, reduz a pegada de carbono).

Avanços recentes tornaram as bio-resinas totalmente biodegradáveis disponíveis para as marcas. A principal limitação das bio-resinas é o seu custo. No entanto, quando a adoção se tornar generalizada e os volumes aumentarem, o preço será reduzido.

A economia circular está impulsionando ainda mais as inovações que melhoram a sustentabilidade geral dos produtos vendidos em embalagens flexíveis, mas essa pode ser uma corda bamba complicada para os fabricantes de embalagens flexíveis navegarem.

2. Embalagem inteligente

As etiquetas de identificação por radiofrequência (RFID) e NFC (Near Field Communication) já foram adotadas no varejo e na logística de transporte há algum tempo, pois são baratas e proporcionam aos consumidores a rastreabilidade ao longo da cadeia de suprimentos.

Espera-se que as preocupações com o desperdício e a segurança dos alimentos, juntamente com as novas regras de rastreabilidade da U.S. Food and Drug Administration, acelerem ainda mais a adoção de RFID e NFC nas embalagens.

As embalagens inteligentes também permitem que os consumidores acessem informações detalhadas sobre o produto, como a origem das matérias-primas, os processos de produção e o impacto ambiental.

3. Conveniência e portabilidade

Levamos vidas cada vez mais ocupadas, e isso se reflete na crescente demanda por formatos de embalagens flexíveis, como stand-up pouches, sachês e sacos resseláveis.

Isso também está impulsionando inovações para embalagens flexíveis mais convenientes e portáteis, como a tecnologia Reseal™ da Bostik, rótulos de revenda e encaixe e stand-up pouches. Esse é um cenário complexo, considerando as demandas por formatos de embalagens flexíveis mais complexos e, ao mesmo tempo, mais sustentáveis.

4. Comércio eletrônico

Prevê-se que as vendas de comércio eletrônico poderão atingir 23% de todas as vendas globais de varejo até 2027, o que já está impactando a embalagem que protege esses produtos vendidos on-line.

Isso aumenta a responsabilidade das embalagens flexíveis. Ela deve ser leve para limitar as emissões de carbono durante o transporte, proteger o produto e fornecer selos invioláveis, tudo isso enquanto fornece uma embalagem que se torna inseparável da marca geral e da experiência do cliente.

5. Conformidade regulatória

Vários fatores estão impulsionando o cenário em evolução dos requisitos regulatórios para os fabricantes de embalagens flexíveis, incluindo segurança alimentar, rotulagem de produtos e gestão ambiental.

Assim, estão sendo feitos investimentos em tecnologias e processos para garantir a conformidade com as regulamentações do setor e do governo, a fim de assegurar a conformidade e reduzir os riscos.

A legislação implementada pelos governos em resposta a fatores macroambientais está dando origem a um ambiente legislativo cada vez mais complexo. O imposto sobre embalagens plásticas aplicado pelo governo do Reino Unido é apenas um exemplo disso em ação.

6. Transparência e rastreabilidade

Os consumidores (e, portanto, as marcas) estão exigindo maior transparência e rastreabilidade em toda a cadeia de suprimentos. Em resposta a isso, as marcas estão incorporando códigos QR, tecnologia blockchain e outras soluções digitais para fornecer informações detalhadas sobre o produto, rastreamento de origem e certificações de sustentabilidade.

7. Impressão digital

As tecnologias de impressão digital avançaram nos últimos anos para oferecer melhor qualidade de impressão, tempos de resposta mais rápidos e personalização econômica em comparação com métodos mais tradicionais, como a impressão litográfica offset.

As marcas estão aproveitando a impressão digital para obter tiragens mais curtas, versões e embalagens personalizadas para aumentar o envolvimento do consumidor.

8. Medida antifalsificação

A falsificação e a adulteração de produtos continuam sendo desafios significativos, principalmente nos setores farmacêutico e alimentício. Avanços em tecnologias como filmes holográficos, tintas de segurança e selos invioláveis estão sendo adotados para deter os falsificadores e proteger a integridade da marca.

9. Redução da deterioração de alimentos e aumento da segurança alimentar com filmes multicamadas

Para atender aos requisitos de prazo de validade estendido e frescor do produto, a demanda por filmes multicamadas com propriedades de barreira aprimoradas está aumentando. As inovações em revestimentos de barreira, resinas de alto desempenho e tecnologias de embalagens ativas estão permitindo que as embalagens flexíveis preservem a qualidade do produto e aumentem a vida útil.

Uma extensa pesquisa comprovou que essas tecnologias de barreira e formulações de filmes de última geração economizaram bilhões em alimentos estragados, sem mencionar o grande aumento da segurança alimentar.

10. Fusões e aquisições

A Packaging Gateway informou que, durante o terceiro trimestre de 2023, foram anunciados 33 negócios de fusões e aquisições no setor global de papel e embalagens, com um valor total de US$ 1,4 bilhão.

Essa é uma tendência que deve continuar; a Mordor Intelligence prevê que o mercado de embalagens em geral valerá US$ 1,14 trilhão em 2024 e deverá atingir US$ 1,38 trilhão em 2029.

Com as altas barreiras à entrada de novos participantes no setor, é provável que as fusões e aquisições resultem em um cenário cada vez mais consolidado, com o surgimento de grandes participantes.

Fusões e aquisições no setor global de papel e embalagens (por valor de transação) – 3º trimestre de 2021 – 4º trimestre de 2023

Como a ePS Packaging pode ajudar

Nossas soluções de software são desenvolvidas especificamente para atender às necessidades do setor de embalagens e às tendências de embalagens flexíveis que o definem. Oferecemos aos nossos clientes uma plataforma de gerenciamento de ponta a ponta, que abrange tudo, desde o orcamentoe o planejamento da produção até o gerenciamento de estoque e a sofisticada coordenação da cadeia de suprimentos.

Mas a verdadeira demonstração do que alcançamos está nos resultados que fornecemos aos nossos clientes. Descubra como ajudamos algumas das principais empresas do setor de embalagens flexíveis a se manterem à frente das tendências do mercado de embalagens flexíveis.

Aleks Slatic trabalha na eProductivity Software e ajuda a impulsionar o crescimento lucrativo em sua unidade operacional de embalagens: ePS Packaging.

A missão da ePS Packaging é revolucionar o setor de embalagens por meio de soluções inovadoras que abordam seus desafios e os capacitam com tecnologia de ponta e parcerias estratégicas.

Aleks contribuiu para que a ePS aumentasse sua presença em grandes clientes importantes, ganhasse participação de mercado em mercados estabelecidos e expandisse os negócios para novos mercados emergentes.

Anteriormente, Aleks liderou o crescimento de empresas operacionais de alta tecnologia (Esko e X-rite Pantone) na divisão de identificação de produtos da Danaher Corp. e Barco Group e LMX Corp (Lego), operando em mercados domésticos e emergentes por mais de 25 anos. Antes disso, ele estabeleceu e saiu de uma start-up bem-sucedida em Toronto, Canadá, usando tecnologia inovadora para embalagens e pré-produção de impressão. Aleks morou e trabalhou no Canadá, no Brasil, no México e agora nos EUA.

Aleks possui um MBA Executivo Global da IE Business School.

Sobre a eProductivity Software

 A eProductivity Software  é líder mundial de tecnologia de software específica para as indústrias de embalagens e impressão. As soluções integradas e automatizadas são projetadas para permitir o crescimento da receita e impulsionar a eficiência operacional. A eProductivity Software está sediada em Pittsburgh, Pensilvânia, com escritórios em todo o mundo. Com mais de trinta anos dedicados a fornecer a melhor tecnologia da categoria para as indústrias de embalagens e impressão, a filosofia da empresa é que a eProductivity Software é bem-sucedida quando seus clientes prosperam. Para mais informações, entre em contato conosco pelo e-mail contact@eProductivitySoftware.com

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Tecnologias de Proteção e Revestimentos Inteligentes

O desenvolvimento de revestimentos inovadores tem sido essencial para prolongar a durabilidade de materiais expostos a condições adversas. No setor gráfico, vernizes, laminações e filmes protetores são cada vez mais utilizados para garantir resistência à umidade, atrito e ação do tempo. A tecnologia UV, por exemplo, tem se destacado na impressão ao conferir maior proteção contra desbotamento, além de proporcionar um acabamento sofisticado e durável.

Na construção civil, as soluções avançadas incluem tintas com propriedades autolimpantes e materiais que incorporam nanopartículas, proporcionando resistência a manchas, corrosão e até mesmo a microorganismos. Essas inovações garantem superfícies mais duráveis e reduzem a necessidade de manutenções constantes, gerando economia e sustentabilidade a longo prazo.

Inovação em Materiais e o Impacto na Indústria Gráfica

O avanço na formulação de tintas e películas de proteção vem abrindo novas possibilidades para a indústria gráfica. Com a crescente demanda por personalização e resistência, os fabricantes têm investido em tintas ecológicas e substratos recicláveis que mantêm a qualidade da impressão por mais tempo. Tecnologias como impressão digital de alta definição e tintas com resistência química ampliam as aplicações em setores como embalagens, comunicação visual e materiais promocionais.

Além disso, a flexibilidade dos novos materiais permite que impressões gráficas sejam aplicadas em superfícies antes consideradas inviáveis, como vidros, metais e tecidos de alta performance. Essa versatilidade impulsiona a personalização de produtos, expandindo o leque de oportunidades para gráficas que buscam se destacar no mercado.

Oportunidades e Desafios para o Setor Gráfico

À medida que a tecnologia evolui, líderes do setor gráfico precisam se manter atentos às novas possibilidades oferecidas por materiais inovadores. O investimento em pesquisas e parcerias com fornecedores de insumos tecnológicos pode representar um diferencial competitivo importante. Além disso, a adaptação às exigências de sustentabilidade e resistência torna-se um fator decisivo para atender clientes que buscam soluções mais duráveis e eficientes.

A interseção entre a construção civil e a indústria gráfica, por meio do uso de materiais avançados, reforça a necessidade de inovação contínua. A adoção de substratos mais resistentes e tintas de alta performance não apenas amplia as aplicações gráficas, mas também fortalece a posição das empresas que buscam oferecer soluções diferenciadas para um mercado em constante transformação.

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